7月15日晚上7时30分,古长城在夜间亮起金光,越过起伏的雁门山,一路走到雁门关,雁门关也灯火通明。 就在这座被誉为“世界上最古老的战场”的千年关隘前,战鼓擂响,一场轩辕传奇史上最特别的IP庆典正式拉开帷幕。
尤其是庆祝活动本身。 这是《轩辕传奇》首个端游和手游联合举办的IP盛典。 它标志着 PC 游戏诞生 10 周年,手机游戏诞生 5 周年。 来自多个终端、有山海情怀的玩家齐聚在充满爱与激情的写实古战场舞台前。 IP矩阵的力量,不仅赋予庆典更丰富的情感色彩、连接更广泛的玩家群体,也让山西雁门关文旅x轩辕传奇IP合作计划更具人文内涵;
山西地方政府领导出席轩辕传奇IP庆典活动
值得特别的是,庆典期间还发布了许多新信息。 除了文旅合作首站正式启动,从产品内容升级,到IP矩阵拓展,再到工作室演进升级,这个诞生于2012年、由腾讯开发的长线优质IP,交付了一个坚实的未来。 策划书似乎没有丝毫疲倦的迹象,脚步依然矫健,视野依然广阔,团队所表现出的包容力和野心甚至可以主导新一代。
尤其是参加庆祝活动的球员们。 已经熟悉周年庆典的老玩家们,在交谈中将研发团队视为“老朋友”,不吝赞美,也不避讳自己的观点。 而到了晚上八点,更是有不少人刷屏,“兄弟们,是时候建立据点了。” 十年过去了,他们对游戏的热情依然如故。
直播当晚热心玩家送上祝福
这或许就是一个游戏IP应有的最佳状态——不仅保持一款大产品的长期良好运营,而且在此基础上,依托IP的影响力,发展出多势力的产品矩阵。 也隐藏着很多游戏团队仍在寻找的“常青”指引——在这个用户增长已达天花板、且受限于版本难度和头部垄断的行业环境下,新产品突破越来越困难。 ,如何才能长久保持产品活力,保持高粘性的用户群体,从而取得稳定的胜利?
经过多年的精耕细作,跨越终端、网络、移动、微四大时代,《轩辕传奇》IP背后的三大“黄金标准”或许对整个行业具有普遍的启示意义,那就是:只有永远保持高于标准的坚持、探索和突破,才能一步步夯实基础,枝繁叶茂,真正成长为参天大树。
认清初心,拒绝“漂流”,十一年坚守山海留住情怀
或许首先需要看到的是,《轩辕传奇》IP自2011年创立以来,就展现出了一种强烈的“原则”,这也是腾讯北极光工作室集团的特点:做自己,不跟风。
当时古风玄幻网游非常流行,三国西游IP大量涌入,为了争夺同题材,MMO规则和玩法变得越来越复杂,以争夺用户时间,让大量玩家在游戏中疲惫不堪,失去了原本的乐趣。
北极光年轻的团队秉持着始终把用户体验放在第一位的理念,敏感地意识到这条老路难走、不健康。 他们不仅希望让玩家无束缚、无压力地享受游戏,更希望为中国年轻人带来更新鲜、更丰富的中国文化风格。 正因为如此,面对当前过时的套路,只有转变策略,探索新的精彩主题和令人兴奋的新玩法,才能引起广大玩家的情感共鸣。
经过多次探索,团队最终决定以《山海经》为世界观,打造热血战场、热血对决的“浅规则”玩法。 这就是原著《轩辕传奇》。
题材与玩法的双重创新特点,决定了《轩辕传奇》的脱颖而出,也为其成为腾讯领先的自研IP奠定了基础:一是通过将题材从流行的汉唐搬到了古代, 《轩辕传奇》基于古难书《山海经》的世界观进行创作,让游戏IP拓宽了文化传承的历史维度,从而具有更强的感染力;
其次,它将血腥的古战场与上古神话融为一体轩辕传奇端游官网,阐释了团队合作和人类战胜自然的价值观,从“历史重”转向“精神重”的中国传统MMO,并以此作为核心玩法设计,也使得游戏玩法与中国玩家在精神层面更加契合,在设计上展现出了与众不同的原创性。
可以说,这两个核心特征不仅是《轩辕传奇》IP赖以立足的护城河,也因其从“重视玩家体验”出发,真正成为吸引新玩家、留住玩家的基础。老玩家。 正是在这个基础上,团队不仅坚持践行属于中国古代传说的热血、激情和浪漫,而且凭借敏锐的洞察力和对玩家的积极回应,多年来不断更新和进化,最终积累 从年轻人到青壮年,IP用户范围广泛,粘性高、忠诚度高、传播力强。
如今,提起《轩辕传奇》这个IP,不仅有不周山、昆仑、扶桑、乱世之初的各种壮丽场景,还有包括西王母、女娲、君帝君、伏羲等系统,还有魔功海神、傲天药剂师、毁灭药剂师、战士当当、战士蔡慧慧……众多“神级”高阶玩家早已被很多玩家津津乐道。 游戏中的故事,与故事中的玩家,围绕着不变的初心结下了比水浓的纽带,成为不可分割的整体,这也让该系列产品生机盎然、不断推新。
轩辕传奇IP的积累与创新
勇敢站在前沿,拥抱时代,并行探索优质内容品牌的延伸
需要进一步说明的是,坚守初心并不等于墨守成规。 相反,坚定的脊梁带来的清晰度不容易迷失。 聚焦不变的核心,创新变革的探索步伐往往更加精准、出人意料,一击即中。
《轩辕传奇》IP十几年来稳步打造全平台产品矩阵,就是最好的证明。 无论是从时代、技术和设计的角度,还是回顾品牌建设的思路,其策略都极具学习价值。
原本的PC游戏,以“浅规则”的玩法为基础,成功为当时已经处于成熟阶段的MMO“减负”,从而成为当年的热门产品。 其最高在线用户数仅次于《英雄联盟》和《英雄联盟》。 《DNF》等全民游戏; 随后的网页游戏进一步适应了时代,解决了玩家需要下载庞大客户端才能玩的问题,变得轻薄便捷,随时可以玩、随时打开。
2017年,当主流手游产品还宣扬轻量化或抄袭概念时,《轩辕传奇》又向前迈出了一步,打破“移植”套路,推出了极具匠心和细节的手游版本——游戏不仅是以山海为背景,通过世界观,纵横交错地构建全新剧情,更好地洞察移动时代玩家的需求。 它将RPG与休闲玩法结合起来,做到恰如其分,在“不刺激”的基础上做到趣味性和沉浸感兼具。 情怀与创新的结合,让《轩辕传奇手游》长期稳居iOS畅销榜TOP50,展现出优异的市场表现;
轩辕传奇手游保持长久活力
2020年,依靠“端到页”的丰富经验,《轩辕传奇》团队再次展现出非常有洞察力的远见——随着移动通信技术的飞跃,“先下载后玩”将变得越来越困难在移动终端上。 为了满足广大用户的需求,团队再次率先选择了一条很少有人尝试过的新路径:推出基于微信小程序的H5版本《新轩辕传奇》,为用户提供超移动端轻量版《新轩辕传奇》可“随时使用、随时打开”的休闲体验。 最终,通过微信的日常化、熟人社交,《新轩辕传奇》达到了更高层次的玩家群体,成为微信推广小程序游戏的标杆案例。
PC版《轩辕传奇》玩了十一年,我们从未固步自封。 2014年起,PC游戏迭代至《轩辕传奇II》。 在巩固潜规则战斗玩法的基础上,在视界突破、职业创新、世界观揭秘、前沿科技提炼四大板块进行了全面升华; 2021年,PC游戏将升级为《轩辕传奇III》,开放新关卡、新职业和全新的天外玩法。 为了提升玩家的游戏体验,据悉,未来端游还将推出老服等级战力直接升级等功能,帮助新人跟上大军;
正值巅峰的《轩辕传奇手游》并没有因为畅销榜的表现而止步。 长期以来,团队不仅积极推动手游的剧情内容、玩法设计和社交体验拓展,还持续关注职业平衡,优化玩家体验。 今年,《轩辕传奇手游》还结合当下年轻人新潮流,重启轩辕世界观,推出独特玩法“霸黄天下”,用剧本杀的潮流模式让玩家体验更加惊险诡异的游戏体验。体验变幻莫测的轩辕世界。
《新轩辕传奇》将“佛门修仙”发挥到了极致。 这款小程序游戏融入了全新的放置类游戏玩法。 不仅可以离线获取经验和福利,让你轻松升级、快乐修仙,还打破了繁琐的操作方式,让“残障党”和“景观党”大家都能在PK中获得乐趣。
一款即玩型轩辕传奇小游戏
第一层次是正统发掘研究。 在“坤吃坤”等恶搞素材横行的时代,团队始终坚持扎根正统山海经文化,以学术和严肃的思考对这本古老的“奇书”进行挖掘和研究。 以此为基础,团队牵头成立了“山海经版权共创委员会”,创建了山海大师组等专家团队。 这一系列举措不仅赋予了游戏足够的深度,也将《山海经》在学术界推向了更高的水平;
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