腾讯推出第三款传奇类手游打造传奇产品生态链

文丨游戏顶boq梧桐树

带领：

这些年来，游戏行业经历了端游、手游、页游、H5等多个平台的发展和变化。 然而，无论行业如何变迁，2001年引入国内市场的传奇游戏始终在各平台保持着热度。 取得了足够优异的成绩。

继推出两款正版传奇手游后，腾讯即将进军第三座城市。 由页游IP改编的《传奇霸王手游》将于12月13日不删档上线，12月14日上线无限数量。 有趣的是，目前市场上一些由页游IP改编的手游和H5脱颖而出。 页游IP的手游创新路径值得研究。

说起这款产品，我们还是要从传奇IP说起。 《传奇》似乎是中国游戏界的一个传奇IP。 它是中国乃至世界网络游戏发展史上的一个里程碑。 时至今日，传奇IP依然影响着当前游戏行业的端游、手游、页游乃至H5游戏，并衍生出了属于自己的传奇游戏生态。

很难找到一款游戏能够跨越中国网络游戏发展的历史——从PC游戏，到页游，再到手机游戏。 《传奇》在不同的时代呈现出不同的面貌。 它曾经引领时代，在用户中的渗透率不容忽视。 在《传奇》的鼎盛时期，游戏渗透率高达67.7%。 即使在今天，这种通用级产品仍然是许多中小型制造商的摇钱树。

在市场供不应求的今天，企业会考虑一款传奇产品作为防御性冬季千万成交额的保障，可见该品类在市场上的长期生命力。

腾讯推出第三款传奇手游，打造传奇产品生态链

如上所述，传奇IP对于端游、页游、手游有着非凡的影响力，这也导致了市场上大量的非授权、侵权产品。 大部分用户分布在各种小而杂乱的传奇系列产品中，很难统一聚集。 从如今的移动市场来看，目前能够凭借微信、QQ、手游、用用宝等众多庞大发行平台，将传奇系列老玩家快速分流到单一平台的只有腾讯游戏。 在长期鱼龙混杂的传奇市场中，这将有助于《传奇霸王手游》继续发挥头部产品的主角作用。

腾讯游戏发布的首款传奇IP系列手游《热血传奇手游》一度登上畅销榜榜首，足见腾讯的运营能力。 而《传奇争霸手游》是腾讯推出的第三款传奇手游。 腾讯平台下历年传奇品类多元化后的产品空缺，完善了产品体系的布局。

腾讯游戏在代理前两款传奇系列手游期间，积累了大量的运营和推送经验。 此次与37互娱的合作将开启“经典IP+大频道”的合作模式。 对于腾讯游戏来说，继续选择“传奇系列”IP产品，可以通过更多的原创IP品牌认知度和用户基础，快速占领当今重度MMO手游的细分需求市场，拓展产品线，打造传奇产品生态链形成品牌与产品聚集的双重效应。

合作伙伴37互娱旗下手游《永恒纪元》和H5《大天使之剑》已经得到市场验证。 根据玩家的需求，《争霸传奇手游》在市场变化下进行了诸多创新和开发。 强强联合之下，他们对这款产品的市场表现寄予厚望。 这是验证页游IP改编产品和重度产品细分需求的又一次尝试。

《传奇霸主手游》继承网页游戏又超越网页游戏

对于一款移动产品来说，光有好的IP和运营是不够的。 产品本身的质量是能否在市场上脱颖而出的关键。

在《传奇霸主手游》的制作过程中，制作团队一直秉承“打造高品质手游，给新老玩家带来更好的体验”的理念。 与市面上其他换IP手游完全重新换皮、抄袭不同，《争霸传奇手游》使用了页游的IP，但并没有将页游《争霸传奇》复制到移动终端。 制作团队将页游《爆炸》的核心玩法移植到了移动端，让玩家在体验PVP时可以直接获得获胜方的任务奖励，进一步激发了玩家的获胜欲望。 这也与《传奇霸业手游》的“传奇不等，想要快乐，现在就可以”不谋而合。

经过多年的发展，《传奇》的主要玩法早已得到玩家的认可，但这也造成了游戏产品极度重复的市场困境。 《传奇霸主手游》在保留页游核心玩法的同时，完全超越页游。 毕竟手游和页游在模式和玩法上都有很大的不同。 《传奇争霸手游》希望在玩法层面做更多垂直创新挖掘。

优化服务器生态

首先，《八爷传奇手游》注重优化服务器生态，针对不同的用户群体设计不同类型的服务器，满足不同类型用户的需求。 产品在这方面会更加灵活，更加针对普通玩家，增加很多满足普通玩家的需求，让他们能够在游戏中“有所作为”。 对于高端玩家来说，产品会不断放大用户的细节需求，比如外观造型会更加丰富等等，会给用户带来成就感。

如今的大DAU产品更加注重服务器生态竞争。 谁能做到更好的用户生态圈，谁就获得了产品持续运营的基础，而优质内容带来的长远策略才是今天的头寸，一刀切的趋势下，大厂商都在愿意努力工作来实现这个部分。

社会系统重新设计

其次，放大产品的强圈层属性和高用户粘性。 这次游戏重新设计了游戏中的社交系统，安排了不同层次的社交圈。 除了围绕大型攻城玩法的大型公会社交圈之外，还有围绕日常玩法的小型结义社交圈，强调小团队的作用，满足不同的需求。 玩家的社交需求。

公会挑战

宣誓致敬游戏玩法

添加大量新的玩法和系统

考虑到如今的手游产品需要满足新老玩家的需求，简单的开发线已经不够了，给大多数用户自由、开放的体验已经成为新的需求。

手游新增了元神系统带来新视野、独特的商行、饮酒玩法、龙狱洞除魔等新功能。 包括时下流行的公会挑战、风暴竞技场等等，这些都是《传奇霸王手游》超越网页游戏的创新玩法。 再加上结义系统等江湖系统，《传奇霸王手游》增添了更多的江湖气息。

贸易公司

原神系统

与《传奇争霸》页游相比，《传奇争霸手游》在美术、玩法、系统等多方面进行了创新升级，并针对手游移动设备进行了优化，操作更加流畅。 不难发现，IP和品质已经成为行业的主旋律，只有更高品质的手游产品才能成功。 传说根据新时代不断“进化”。

为什么这是最好的差异化营销

腾讯游戏在前两款传奇产品中的运营表现，也是37互娱将页游大作改编成手游的《传奇霸王手游》交给腾讯游戏作为代理人。 然而，在一款“传奇”产品之后，腾讯游戏能否持续将同一个IP产品运营到同样的高度，成为了业内人士最大的担忧。

腾讯移动平台的手Q、微信、App Store等分发平台覆盖了大量的用户群体。 许多资深传奇玩家可以通过腾讯移动平台避开质量参差不齐的传奇游戏，获得优质的传奇游戏体验。 。 腾讯平台也积累和培养了众多传奇用户。 相信《传奇霸主手游》的整体产品水平将会得到大幅提升。

而且，在营销方面，腾讯游戏推出的《传奇霸主手游》与腾讯游戏另外两款传奇游戏有所区别。

《传奇霸王手游》为37和腾讯游戏双作。 两者都还处于上升阶段，他们的专长在于对用户的深刻理解。 37在手游领域蓄势待发，希望借此机会达到新的水平。 ，腾讯游戏希望为重磅产品开拓新方向。 因此，这是一款不同于腾讯游戏之前推广的传奇产品，需要以新的功能来推广。

1、过去的PC游戏《传奇》，腾讯游戏大多选择召回老玩家，因为游戏本身就是还原PC游戏体验，强调情感，但《争霸手游》则不同。 延续页游时代的思考，这类传奇最大的卖点就是玩法会根据用户需求更加进化，创新更多的PK玩法，所以其实很多PC游戏玩家可能没有体验过页游游戏传奇。 这也表明，这类产品本身是由招募用户的玩法决定的，因此其覆盖的用户可能更加多元化，想象空间更大。

所以我们看到游戏官网的主要宣传信息是“不要等待传奇，立即享受”。 这种与PC游戏不同的体验，本来就是一种促销卖点。

2、确定更丰富的玩法是卖点后，游戏开始强调“生态氛围”。 游戏最大的特点之一就是针对不同的用户群体设计了不同类型的服务器，让他们可以根据自己的需求招募新玩家。 因此，营销中突出的产品会针对用户的不同需求和体验进行设计，满足用户在游戏中找到自己的兴趣。 游戏玩法和圈子。

3、《传奇霸王手游》本身就是由页游改编的，得到了​​林子聪的背书，很快就获得了一批用户。 页游时代的市场特点是用户看重产品体验反馈和数值优化，“爽”字成为产品的核心。 玩家的特点是比较容易因为产品的火爆而聚集在一起，所以这款手游最好的策略就是在这些老玩家中进行传播，然后依靠游戏的创新和品质来形成起到沟通的作用。

对于核心用户传奇霸业腾讯手游官方，游戏继续选择林子聪作为代言人，以吸引关注，很大程度上唤醒资深用户的热情； 针对大众用户，主题曲《现在就想要》是为游戏上线量身打造的。 《商界》孙八一的创意演绎和有趣的形式意外地引起了用户的广泛关注。

基于以上三点，我们发现腾讯游戏此次的营销选择将营销点与玩法结合起来。 一方面，它预示着如今的游戏回归玩法创新后，不需要在营销上花费大量预算，而是整合游戏的独特信息，可以在玩家圈子和他们关注的媒体中传递。 因为最好的营销方式就是做出好的产品。 另一方面，如今的腾讯游戏更加注重回归内容产品的开发和发行，更加注重挖掘细分需求。 这种营销更容易达到差异化的效果。

结论：

“传奇”IP经历了十余年的积累，依然具有稳定的号召力。 2017年，在用户涌向现象级产品的趋势下，包括《传奇霸王手游》在内的传奇游戏仍将依靠自身更加细分的市场需求响应能力，对产品进行优化升级，以应对挑战。

纵观各厂商布局的游戏品类发展，在成熟的品类中率先发现用户的下一个细分需求，将很快实现新的突破，而这正是对当今工业设计最重要的用户需求的考验。 对变化和产品形态演变有敏锐的感知和高效的反应。

这个传奇的“IP”在中国已经存在了17年，其巨大的IP价值是毋庸置疑的。 手游时代，这个史诗IP是否会继续爆发新能量？ 我们期待腾讯游戏与37互娱打造的《传奇霸王手游》告诉我们答案。