兄弟齐聚，组队打BOSS，攻城掠地……《传奇》曾经陪伴了一代人的成长，也是引领中国网游发展方向的风向标。 凭借其独特的游戏模式和经典的玩法设定，十多年过去了，“传奇”页游依然令不少老玩家着迷。 然而，在当前竞争激烈的市场环境下，利用名人效应吸引眼球，打造“神奇”的怪异广告，通过病毒式营销成为“网红”，似乎是此类页游推广的唯一出路。
明星代言：传奇页游背后的厂商是行业领军者
近日，一段描述游戏玩家“感受”的视频火爆网络。 37公司发布的网页游戏“致敬传奇”版预告片最后，突然出现了一位穿着金银铠甲、手持宝剑的功夫明星，站在一座塔楼上，神情十分严肃。表情严肃。
与此同时，不少网友也在各大手机应用上发现了这款明星代言游戏的推送广告。 “魔装小怪爆炸”、“装备一键回收”等口号以及炫目的特效着实吸引了观众。 或眼球。 随后，明星自己的代言广告也在网上曝光。
据了解，这款游戏是37手游新推出的《一刀传说》。 这是一款“传奇”题材的角色扮演手机游戏。 玩家可以自由选择职业、完成任务、打怪和升级等，与现在市面上流行的游戏类似。 传奇网页游戏也不例外。
公开信息显示，37游戏平台是三七互娱（上海）科技有限公司旗下子品牌。三七互娱（上海）科技有限公司成立于2011年，2015年完成整体上市。拥有国内37游戏、37手游、海外等游戏运营平台。 2016年，三七互娱营收达52.47亿元，同比增长12.69%； 净利润10.66亿元，同比增长110.76%。 以收入作为衡量标准，三七互娱正在成为继腾讯和网易之后的中国第三大游戏公司。
“传奇”页游：卖的是情怀
兄弟齐聚，组队打怪，升级打BOSS，装备满地，和朋友一起称霸服务器……作为国产游戏史上的“传奇”，盛大游戏的《传奇》堪称国产游戏史上的“传奇”。堪称中国网络游戏史上一座辉煌的“丰碑”。 自2001年开播以来，《传奇》已经走过了15年的历程，几乎伴随着一代人的成长。
转眼15年过去，互联网的发展发生了天翻地覆的变化。 然而，即使在制作精良的网游、手游比比皆是的今天，情怀与共鸣依然让广大网友对《传奇》这样的页游充满热情。 不少游戏以“还原经典”、“原汁原味”、“重现辉煌”等卖点，吸引了80后甚至经历过“传奇”时代的1975后网友。
数据显示，2017年页游市场实际销售收入156亿元，传奇IP产品发展态势总体良好。 《蓝月传奇》、《争霸传奇》、《传奇世界》等传奇页游都展现出强大的吸金能力，其中《蓝月传奇》流水量已突破10亿大关。
原因是可以找到的。 与大型网络游戏对电脑配置和时间有一定要求不同，传奇网页游戏只需打开网页即可操作。 他们不需要太多的脑力劳动。 方便挂机随时随地玩耍，符合快节奏生活的人们。 对游戏的需求。 其中“一键666”和“一秒装备爆”更是刺激过瘾，成就感立竿见影，这是其他养成游戏无法比拟的。
不过，也有人指出，陆续推出的传奇页游似乎种类繁多，令人眼花缭乱。 不过除了名字和场景不同之外，游戏内容都是一样的，玩法也类似，套路也基本一样，无非就是升级和战斗而已。 装备、结识“兄弟”、美女修仙等等。“还是那个熟悉的配方，还是那个味道。”
此外，或许是为了向经典“致敬”，很多传奇网页游戏的画面、道具、剧情都抄袭了原著。 “演奏它们确实让人感觉回到了 15 年前。”
名人+病毒式营销：能走多远？
“你是兄弟就来杀我吧！我在游戏里等你！” 熟悉的明星，伴随着眼花缭乱的动画，这些在网页右下角不断弹出的网页游戏广告被不少网友称为“毒瘤”。 明星代言人、“洗脑”广告语、“神奇”剪辑、“压倒性”植入……除了游戏逻辑相似之外，传奇页游的宣传思路也如出一辙。
从孙红雷、林子聪、古天乐、张家辉、黄健翔、邓超、陈小春、王宝强，到这一次的功夫巨星，近年来代言网页游戏的当红明星不计其数，其中一些他们因“无孔不入”的广告而被网友嘲笑。 他是“视觉污染之王”，制作了一段“鬼畜”视频在网络上广为流传。
“这些明星只需要合作一天，穿几套衣服，说几句台词，就能赚到几百万。” 一位传奇游戏开发商在网上爆料，引发网友热议。 为什么看似粗制滥造的网页游戏可以花费数百万甚至数千万美元聘请明星代言？ 游戏公司能赚回钱吗？
这个问题的答案可以从张家辉等人背书的《蓝月传奇》的“记录”中看出。 数据显示，这款游戏于2016年上线，自上线以来一直稳居畅销榜榜首蓝月传奇页游一键端，最高月销售额突破2亿元，截至报告期末累计销售额突破30亿元。
低投入高产出的游戏让其背后的公司赚得盆满钵满。 与巨额利润相比，明星代言费显然“值得”。 要取得这个“传奇”的成绩，“神奇”的广告发挥了巨大的作用。
业内人士表示，这些游戏广告看似“简单粗暴”，但实际上是有庞大数据支撑的。 广告商利用大众的好奇心，通过名人效应和病毒式营销，让网友一边大呼“被骗了”，一边被好奇心驱使点击试用。 游戏公司自然不愁流量和用户增长。 。 “邀请的‘大牌’越多，宣传力度就越大，获得的用户就越多。”
随着微信小程序的日益普及，不少游戏公司和工作室瞄准了这个市场，纷纷推出了传奇般的微信小游戏。 但微信自身对小程序的限制以及推广方式的不力，让很多从业者认为其已经陷入了发展瓶颈。 最重要的原因是“用户不知道产品的存在”。
从这一点来看，传奇网页游戏花重金进行明星代言、大规模“洗脑”广告，都有自己的一套商业逻辑。 在流量为王的今天，只有占领流量入口，才能获得生存和发展的机会。 “就广告本身而言，能让人记住的就是好广告。” 从这一点来看，由功夫明星代言的《一剑传奇》是成功的。
然而，在文化部近日公布的非法游戏名单中，《蓝月传奇》因随机抽选概率未公开而被列入名单。 随着国家对网络游戏的管控收紧，依靠病毒式营销的传奇网页游戏还能走多远？
对此，有网友评论道：“时代在进步，游戏行业也在进步，《传奇》的余温总有一天会消散，但它们曾经红过，这才是最重要的。”
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